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景福注册_探路者回归主业何时见效?卖房“回血”暂纾困 暂停上市风险犹存

2019-12-31 13:40:00      访问量:1514

景福注册_探路者回归主业何时见效?卖房“回血”暂纾困 暂停上市风险犹存

景福注册,华夏时报(chinatimes.net.cn)记者郑婷婷黄李猩从北京报道

探路者(300005.sz)已经完成了他的20周年纪念,正站在十字路口。10月8日,“户外产品第一股”探路者控股集团有限公司(以下简称“探路者”)再次发布了可能暂停股票上市的风险预警通知,称由于2017年和2018年的亏损,如果公司无法改变2019年的亏损情况,探路者可能会根据深交所的相关规定被暂停上市。

探路者在2009年上市后,有一个亮点是它的收入增长率多年保持在30%以上。然而,由于2013年后盲目的大规模并购,公司业绩被拖垮,经营状况再也没有恢复。2019年上半年最新财务报告显示,开拓者实现营业收入6.91亿元,同比下降21.16%。上市公司股东应占净利润8185.59万元,同比增长239.36%,明显缓解2019年整体业绩压力。

卖房子“还血”

查阅资料,可以发现这是探路者近一个月来发布的第六次风险预警公告。

自1999年探路者在2009年上市以来的五年中,年收入增长率超过30%,2015年达到121.99%,同时也创下了38.08亿元的收入记录。性能的提高给了探路者合并和扩展的意图。

从2013年到2016年,开拓者提出了户外产品、旅游服务和体育的协调发展战略。他们先后投资了绿野网、图图和易游。然而,由于投资效果达不到预期,开拓者将在2016年至2018年对投资进行商誉和资产减值。投资失败也反映在业绩上,开拓者的收入同比下降24.42%,母亲的净利润同比下降37.13%。2017年,探路者遭遇上市以来的首次亏损,达到8500万元,2018年,亏损进一步扩大至1.82亿元。

对于探路者在面临除名风险后计划在下半年采取哪些绩效改进措施等问题,《华夏时报》记者致电探路者的秘密办公室试图询问。另一方表示,将在讨论后通知相关部门予以答复,但截至公布之时,另一方尚未收到答复。

开拓者在公告中披露,2017年和2018年的亏损主要是由大量商誉、投资和资产减值造成的。在2019年及其后几年,累积类似减值的空间和风险非常小。2019年上半年,开拓者实现净利润8185.59万元。预计1-9月份净利润将达到9686万元至1.02亿元。

从最新结果来看,2019年上半年,探路者的业务收入为6.91亿元,同比下降21.16%。开拓者表示,这主要是由于该公司的旅游服务业务规模缩小,利润率降低,导致收入大幅下降。具体到主营户外产品行业,报告期内主营户外产品行业实现收入5.37亿元,同比增长8.02%。其中,探路者品牌实现收入4.72亿元,同比增长8.11%,探索探险品牌实现收入5800万元,同比增长17.78%。

开拓者表示,主营户外业务的增长主要归功于公司针对主营户外产品业务的战略措施的逐步实施,包括线下商店的升级改造、销售终端的精细化管理和渠道结构的不断完善,以及运营管理效率的不断加强、反季节库存商品销售的及时规划、各项费用的合理有效控制等。

事实上,除了成本控制,净利润增长的最大来源是“出售房屋”。探路者在财务报告中明确指出,报告期内,公司处置了部分自有财产,实现税后净收入3625.2万元。为了提高沟通合作效率,有效盘活公司现有资产,获得更多资金支持业务发展,公司出售了位于北京市海淀区的一处自有房产。考虑到扣除3089.09万元的非净利润,如果扣除售房收入,开拓者在2019年上半年亏损561.7万元。

退出重组业务

对于公司的持续亏损,开拓者也相继采取了各种改进措施。在2017年的财务报告中,开拓者提出了“回归主营业务”的战略。关于今年的业绩复苏,开拓者表示,它主要受益于公司针对主要户外产品行业的战略措施的逐步实施。此外,新闻指出,探路者将很快推出自己的滑雪相关产品线,并继续增加对户外产品的投资。

“探路者要回到他的主营业务并不容易。毕竟,上市后资本狂欢的后遗症将在偏离主营业务后回归主营业务。需要改变或突破的不是习惯性思维,而是应对多变市场竞争的非常规思维。户外产品市场不再是体育市场的崛起。国内外户外品牌已经取得了相当大的收益。开拓者必须在品牌、产品、商店、服务等方面取得更好的突破。超越他们。”纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉华夏时报记者。

值得一提的是,开拓者也在加大对产品宣传的投入,并将重点放在宣传和推广资源上。在本报告所述期间,探路者成为70周年重新放映电影《攀登者》的独家户外设备品牌赞助商。探路者表示,后续公司还将配合《攀登者》的发布,发挥多维协作联动机制,如后续品牌推广和销售渠道联动。

程伟雄对此表示,探路者对电影《登山者》的投资的确是一个很好的起点。借助全国人民强烈的爱国热情,确实可以提升开拓者的业绩,但这只是一个营销推广点,还需要时间和投资来尝试在表面上突破。

除了宣传投资,开拓者还进一步加强投资后管理,逐步退出与户外主营业务无关的重组业务。报告期内,探路者总投资809万元,同比6.04亿元,下降98.66%。其中,主要包括2018年12月图图(厦门)户外用品有限公司的退出和绿野国际旅行社(北京)有限公司的股权。旅游业务益友天下的主要子公司也继续优化业务结构,降低低利润率的旅游服务业务规模,提高盈利能力。益友天下在报告期实现净利润-468,800元,较去年同期大幅减少亏损。

此外,开拓者正在逐步降低成本,提高商店效率,关闭效率低下的商店,并注重优化商店布局和渠道结构。报告期内,开拓者新进驻北京霍普韦尔、北京希隆多、天津金翼等核心业务领域,打造标杆门店。截至报告期末,探路者toread的离线店铺总数为1153家,探索探险品牌的离线店铺总数为161家,探路者儿童服装店toreadkids的离线店铺总数为39家。

开拓者不仅面临着提高自身绩效的困境,也面临着来自户外用品行业整体市场形势的日益加剧的竞争压力。根据可口可乐发布的《2018年中国户外产品市场调研报告》,2018年国内户外市场零售总额为249.8亿元,同比增长2.10%,出货量为141.2亿元,同比增长2.38%,增速持续放缓。报告期内,户外产业仍处于不断深化调整的发展阶段。与此同时,由于各种因素,如经济衰退、零售业放缓和功能性服装品牌数量增加,行业竞争进一步加剧。

“户外产品的市场空间没有放缓。只是户外产品市场出现了更多的人民币差异化。在原有基本户外产品的基础上,有了个性化、中高档、生活化、专业化和场景化等重大变化。这既是挑战,也是新的机遇。当前开拓者面临的压力是本土户外运动品牌的衍生和国外高端户外品牌在中国市场的发展。探路者需要加速它的成长。”程伟雄告诉记者。

责任编辑:黄李猩编辑:韩枫

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